Интегрированные маркетинговые коммуникации

Учебное пособие. — Хабаровск: ДВГУПС, 2014. — 122 с.Учебное пособие соответствует ФГОС ВО по направлению 38.04.02 «Менеджмент» (программа магистратуры).
Раскрывается на конкретных примерах объективная необходимость использования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Особое внимание уделено стратегическому подходу и вопросам маркетинговых исследований при разработке ИМК. Рассматриваются такие сформировавшиеся виды ИМК, как брендинг и мерчандайзинг. По каждой из семи рассмотренных глав приведены вопросы для самоконтроля и рекомендуемый библиографический список для более глубокого изучения дисциплины.
Предназначено для студентов-магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент», очной и заочной формы обучения, может быть полезно слушателям курсов повышения квалификации ИДО (при ДВГУПС) и всем, кто интересуется современными технологиями маркетинга.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: современный подход к общению с рынком.
Маркетинговые исследования при разработке и реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Брендинг как направление интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Мерчандайзинг как направление интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Стимулирование сбыта в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Паблик рилейшнз в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интернет—среда как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.